Проекты

Разделы:

Решение

Материалы:

Владивосток как бренд? Да!




Решение


Очевидно, что выбор и обоснование основных сценариев (стратегий) развития Владивостока
является одной из важнейших и принципиальных составных частей работы над созданием его
обновленного бренда. Однако, перед потенциальными разработчиками ставится значительно
более широкий спектр задач, решение которых позволит Владивостоку занять устойчивые
позиции в Приморском крае и Дальневосточном регионе, стать центром притяжения инвести-
ционных и человеческих ресурсов (развернуть миграционные потоки): повысить деловую
активность, привлечь новый бизнес, сформировать новый позитивный имидж города — ключевую
часть его бренда. В указанном контексте основные сценарии развития Владивостока могут быть
представлены следующим образом:


  • Открытый город, комфортный, дружественный к окружающей среде, толерантный
    и дружественный к туристам, бизнесу, инвестициям, событиям, жизненному опыту,
    альтернативам;
  • Креативный, культурный, устойчиво развивающийся город;
  • Центр культурной, политической, общественной жизни региона;
  • Расширенный спектр туризма: научный и научно-познавательный, культурный (определяется
    количество международных культурных событий в год), деловой туризм;
  • Мегаполис-космополит — не только туристический, финансовый и логистический центр, но и,
    в духе времени, центр инноваций, креативных индустрий и образования мирового уровня.


Укрупненный план работ по созданию обновленного бренда Владивостока может выглядеть следующим образом:


  • Разработка и создание маркетинговой стратегии развития бренда Владивостока (комплексный
    анализ образа В. в разрезе различных целевых аудиторий; аудит и кластеризация объектов
    и проектов города в контексте основных целевых аудиторий; анализ привлекательности;
    конкурентный анализ; SWOT-анализ; разработка сценариев позиционирования бренда В.;
    исследования целевых аудиторий и анализ их мотиваций и ожиданий; разработка проекта
    основы маркетинговой стратегии развития бренда В. и пр., вплоть до формирования итогового
    проекта маркетинговой стратегии развития бренда Владивостока).
  • Разработка визуальных атрибутов бренда Владивостока (логотип, система фирменного стиля,
    интеграция в городскую среду и представительские коммуникации, создание суббрендов и т.д.). ;
  • Задача Владивостока — элементарно перестать быть безликой «точкой на глобусе», стать самим
    собой. Да, у нашего города есть своя уже «мифологизированная» история, и сейчас мы вновь
    начали вписывать страницы в новейшую историю страны, которая требует не новой «мифологи-
    зации», а конкретизации и серьезной работы с реальными проектами (точками роста), которые,
    в свою очередь, нуждаются в качественных коммуникациях. В наших силах создать тот образ, те
    идентификаторы, ассоциации, через которые Россия, наши соседи и весь мир воспринимал бы нас.
    Именно таким образом сформируется искомый бренд Владивостока, а не наоборот.