Проекты
Владивосток как бренд? Да!
Решение
Очевидно, что выбор и обоснование основных сценариев (стратегий) развития Владивостока
является одной из важнейших и принципиальных составных частей работы над созданием его
обновленного бренда. Однако, перед потенциальными разработчиками ставится значительно
более широкий спектр задач, решение которых позволит Владивостоку занять устойчивые
позиции в Приморском крае и Дальневосточном регионе, стать центром притяжения инвести-
ционных и человеческих ресурсов (развернуть миграционные потоки): повысить деловую
активность, привлечь новый бизнес, сформировать новый позитивный имидж города — ключевую
часть его бренда. В указанном контексте основные сценарии развития Владивостока могут быть
представлены следующим образом:
- Открытый город, комфортный, дружественный к окружающей среде, толерантный
и дружественный к туристам, бизнесу, инвестициям, событиям, жизненному опыту,
альтернативам; - Креативный, культурный, устойчиво развивающийся город;
- Центр культурной, политической, общественной жизни региона;
- Расширенный спектр туризма: научный и научно-познавательный, культурный (определяется
количество международных культурных событий в год), деловой туризм; - Мегаполис-космополит — не только туристический, финансовый и логистический центр, но и,
в духе времени, центр инноваций, креативных индустрий и образования мирового уровня.
Укрупненный план работ по созданию обновленного бренда Владивостока может выглядеть следующим образом:
- Разработка и создание маркетинговой стратегии развития бренда Владивостока (комплексный
анализ образа В. в разрезе различных целевых аудиторий; аудит и кластеризация объектов
и проектов города в контексте основных целевых аудиторий; анализ привлекательности;
конкурентный анализ; SWOT-анализ; разработка сценариев позиционирования бренда В.;
исследования целевых аудиторий и анализ их мотиваций и ожиданий; разработка проекта
основы маркетинговой стратегии развития бренда В. и пр., вплоть до формирования итогового
проекта маркетинговой стратегии развития бренда Владивостока). - Разработка визуальных атрибутов бренда Владивостока (логотип, система фирменного стиля,
интеграция в городскую среду и представительские коммуникации, создание суббрендов и т.д.). ; - Задача Владивостока — элементарно перестать быть безликой «точкой на глобусе», стать самим
собой. Да, у нашего города есть своя уже «мифологизированная» история, и сейчас мы вновь
начали вписывать страницы в новейшую историю страны, которая требует не новой «мифологи-
зации», а конкретизации и серьезной работы с реальными проектами (точками роста), которые,
в свою очередь, нуждаются в качественных коммуникациях. В наших силах создать тот образ, те
идентификаторы, ассоциации, через которые Россия, наши соседи и весь мир воспринимал бы нас.
Именно таким образом сформируется искомый бренд Владивостока, а не наоборот.