Проекты

Разделы:

Проблематика

Материалы:

Владивосток как бренд? Да!




Обоснование потребности в создании бренда Владивостока


Бренд города — комплексное явление, включающие в себя как самоидентификацию жителей, так
и представление о городе в стране и мире. Как правило, идентичность места (города, региона или
целой страны) имеет визуальное выражение — логотип, фирменный стиль (сродни корпоратив-
ному), слоган — смысловое содержание которых связан со стратегией развития города.


Фактически продвижение города как бренда — это последовательное формирование желательной
репутации, что влечет за собой рост прямых и косвенных инвестиций, создает точки экономи-
ческого роста, а также социального и культурного развития.


Существует порядка дюжины методик «замера» весомости бренда или репутации города, но
единственно «правильной» модели среди них нет. Города проходили или проходят процесс
брендинга или ребрендинга, имея серьезные стратегические цели:


  • изменить отношение к городу самих жителей (Нью-Йорк, Берлин)
  • изменить отношение к городу его гостей (Копенгаген, Мадрид, Амстердам);
  • акцентировать привлекательность экономическую (Йоханнесбург, Гонконг);
  • акцентировать привлекательность культурную (Лондон, Лион, Мельбурн).

Таким образом, территориальный брендинг уже вышел за пределы локальных индустрий (например, туризма или предпринимательства) и начал активно интегрироваться в социальные, политические и государственные коммуникации.


Одним из неотъемлемых и важнейших компонентов территориального брендинга как в России,
так и в мире является визуальный брендинг. Эту проблему (визуальный брендинг территорий)
часто несправедливо отодвигают на второй, если не на третий план. Визуальный брендинг
встречает непонимание и крайне пренебрежительное (а иногда и враждебное) отношение,
как у отдельных представителей органов административного управления, так и у населения
(что, в городе уже все отремонтировали-построили, заняться больше нечем?). Нет понимания:
зачем нужен визуальный брендинг и визуальные коммуникации, которые до сих пор восприни-
маются как внешние статичные декорации, а не полноценный коммуникационный интерфейс.
Однако, визуальные коммуникации невозможно изъять из процесса брендинга территории, который
включает не только экономику или инфраструктуру города, но и его облик, что является задачами
градостроительства, маркетинга, пиара, дизайна и рекламы. Визуальный брендинг — то, без чего
элементарно невозможно обойтись (при любых стратегиях развития) как при глобальной
идентификации территории, так и в рамках различных локальных и федеральных мероприятий.


В 2012 году во Владивостоке (во многом благодаря Саммиту АТЭС) один за другим были введены
в строй объекты, которые не просто кардинальным образом изменили его облик, но и вызвали
небывалый рост активности, как со стороны жителей города, так и со стороны его гостей. И именно
этот проявленный интерес ставит перед нами вопрос: а что представляет из себя Владивосток как
бренд? Ответ, к сожалению, такой — пока ничего. То есть, есть интереснейшая история создания
города, масса аутентичных и новых объектов, но все это никак не связано между собой.


Проблема заключается в том, что бренд Владивостока не оформлен в ясную и современную систему
и не имеет понятных стратегических установок и узнаваемых современных идентификаторов.
Бренд города только предстоит создать. Имидж Владивостока фактически существует сразу в двух
измерениях: общенациональном, в качестве составной части бренда и имиджа России (учитывая
претензию на то, чтобы стать центром международного сотрудничества), и региональном (местном),
которое в свою очередь можно разделить на туристическое, экономическое, социальное и т.д.


При этом для позиционирования в качестве составной части бренда России у Владивостока пока
еще непонятная ситуация с поиском идентичности, и эта же проблема, но уже на местном уровне
проявляется в том, что Владивосток как-бы прячется за бренды, присутствующие на его территории:
ДВФУ, СОЛЛЕРС, Снеговая Падь, Патрокл, Игорная зона и др. В результате мы имеем то, что имеем —
полное отсутствие самоидентификации и, как следствие, лица города – современного, перспективного, креативного. И это несправедливо по отношению к городу и всему региону.